ANALISIS PENERAPAN MODEL AISAS DALAM STRATEGI PEMASARAN SINGLE MUSIK: STUDI KASUS PADA 'SINGLE PUJAANKU' DARI BAND MASDO

Abstrak

Abstrak

Penelitian ini membahas penerapan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dalam strategi pemasaran single terbaru "Pujaanku" oleh grup musik Masdo. Melalui analisis kualitatif, penelitian ini mengeksplorasi langkah-langkah yang diambil Masdo untuk menarik perhatian, membangkitkan minat, meningkatkan pencarian, mendorong tindakan positif, dan merangsang pembagian konten oleh pendengar. Data diperoleh melalui metode observasi visual terhadap konten pada media sosial dan Spotify Masdo, serta wawancara terstruktur dengan 5 informan yang dipilih secara purposif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan model AISAS dinilai positif, namun masih terdapat potensi peningkatan pada tahap Action untuk mendorong pendengar melakukan Share secara lebih aktif. Kesimpulannya, strategi pemasaran Masdo telah berhasil membangun kesadaran dan minat audiens, tetapi perlu memperkuat interaksi dan aktivitas yang mampu meningkatkan partisipasi pendengar dalam mempromosikan karya musik secara organik. Penelitian ini memberikan wawasan praktis bagi artis dan label musik dalam mengoptimalkan model AISAS untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran dan memperluas jangkauan promosi.